С 1 ноября 2026 года социальные сети, получающие оплату за рекламу, показываемую в Таиланде, обязаны проверять личность рекламодателей до публикации объявлений. Исключение действует, если недавняя проверка уже была пройдена.
Перед запуском кампании договоритесь, кто будет размещать рекламу, кто будет платить платформе и кто может пройти проверку от имени компании. Это могут быть разные люди или компании. Официальные FAQ ETDA, вопросы 1–4.
Что бизнесу сделать сейчас?
- Проверьте уведомления о верификации и сроки в каждом рекламном аккаунте.
- Определите, какое лицо или компания размещает рекламу и кто за неё платит.
- Уточните у агентства, нет ли у кого-либо из сторон незавершённых запросов на верификацию.
- Подготовьте документы, удостоверяющие личность, данные о компании и полномочия, которые запрашивает платформа.
- Назначьте ответственного и заложите время на исправление недостающих данных.
- Перед запуском кампании убедитесь, что платформа приняла верификацию и открытых запросов не осталось.
Это практические проверки для кампаний. Каждая платформа устанавливает собственный порядок подачи данных в рамках требований закона. Решайте вопросы верификации на этапе согласования креативного брифа и медиабюджета и следите за сроком, когда действующую верификацию нужно будет обновить.
На чём основаны требования?
Требования установлены Уведомлением Комиссии по электронным сделкам о мерах по предотвращению технологических преступлений для поставщиков услуг социальных сетей (№ 2) (далее — «Уведомление ETC»).
Тайское название: ประกาศคณะกรรมการธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ เรื่อง มาตรการเพื่อป้องกันอาชญากรรมทางเทคโนโลยี สำหรับผู้ให้บริการสื่อสังคมออนไลน์ (ฉบับที่ 2). Русское название выше — перевод.
Уведомление опубликовано в Королевской газете 5 мая 2026 года и вступило в силу через 180 дней. В преамбуле в качестве правовой основы названы Чрезвычайный декрет о мерах по предупреждению и пресечению технологических преступлений B.E. 2566 (2023) с поправками 2025 года и Закон об электронных сделках. Текст в Королевской газете на сайте ETDA, преамбула и пункт 1.
«No ID, No Ads» — это лозунг правительства для внедрения правил. Сами юридические требования содержатся в уведомлении. Заявление правительства от 24 октября 2026 года.
Какая реклама и какие рекламодатели подпадают под правила?
Уведомление применяется, когда соцсеть получает оплату за рекламу, показываемую в Таиланде. ETDA поясняет, что реклама может быть как коммерческой, так и некоммерческой. Это не всеобщая проверка личности для всех пользователей соцсетей. FAQ ETDA, вопросы 2–3.
Правительство подтвердило, что правила распространяются и на иностранных рекламодателей, если их реклама показывается людям в Таиланде через платформы, на которые распространяются правила. Иностранные государственные удостоверения личности можно использовать по установленным критериям; приезжать в Таиланд для проверки не нужно. Правила касаются не только Meta, и порядок верификации на разных платформах может отличаться. Разъяснение правительства от 26 октября 2026 года.
Что обязаны делать платформы?
Согласно пунктам 2–3, платформы должны:
- Проверять рекламодателей до публикации платной рекламы, если соответствующая проверка не проводилась в течение предыдущего года.
- Собирать установленные идентификационные данные с начала показа рекламы.
- Хранить эти данные не менее 90 дней после окончания рекламной услуги.
- Хранить установленные данные о плательщике, если платит не сам рекламодатель.
Минимальный набор данных включает имена, подтверждение личности или статуса компании и рабочие контактные данные. Для компаний также указывается имя лица, действующего от её имени. Уведомление ETC, пункты 2–3.
Эти обязанности лежат непосредственно на платформах. Компаниям и агентствам стоит подготовиться к предоставлению данных, которые запросят их платформы.
Нужно ли всем проходить проверку заново?
Благодаря годичному исключению новая проверка не обязательно потребуется для каждой кампании. Уточните, принимает ли платформа вашу действующую верификацию и нужны ли дополнительные данные.
Правительство прямо рекомендует рекламодателям уточнить свой статус у используемой платформы. Разъяснение правительства об исключении.
Какие документы или проверки могут потребоваться?
ETDA описывает два способа верификации: проверку государственного удостоверения личности и его связи с рекламодателем либо проверку через квалифицированного поставщика цифровой идентификации с уровнем надёжности идентификации (IAL) не ниже IAL2.
Для компаний ETDA предусматривает проверку личности представителя, его полномочий и подтверждения юридического существования компании. Руководство не предписывает единую процедуру сканирования лица для всех рекламодателей. FAQ ETDA, вопросы 6–7.
Что, если рекламу размещает или оплачивает агентство?
Рекламодатель — не обязательно бренд, чьи товары показаны в рекламе. В FAQ ETDA приведены три примера:
| Ситуация в примере ETDA | Рекламодатель | Плательщик |
|---|---|---|
| Компания сама размещает и оплачивает свою рекламу | Компания | Компания |
| Агентство размещает и оплачивает рекламу клиента | Агентство | Агентство |
| Компания публикует свой пост и нанимает другую сторону для его продвижения | Обе стороны | Сторона, продвигающая пост |
Это конкретные примеры; оценивайте собственную схему отдельно. На практике договоритесь с агентством, кто должен пройти проверку и чьи данные о плательщике нужны платформе. FAQ ETDA, вопрос 4.
С какого момента отсчитываются 90 дней хранения?
ETDA указывает: со дня, следующего за последним показом рекламы. Срок не начинается с момента, когда рекламодатель полностью перестаёт пользоваться соцсетью. FAQ ETDA, вопрос 8.
Что будет, если платформа не выполняет требования?
Невыполнение требований может повлечь солидарную ответственность платформы за ущерб от технологических преступлений при соблюдении условий закона. Ответственность не наступает автоматически при каждой мошеннической рекламе: значение имеют факты и применимые требования закона. Разъяснение правительства об ответственности платформ.
Верификация также не означает, что государство одобрило рекламу, продавца или товар. Разъяснение правительства.
Обновлено, источники проверены 4 ноября 2026 года. Ссылки на уведомление описывают требования закона; ссылки на FAQ ETDA — опубликованные разъяснения ведомства. Названия нормативных актов на русском языке являются переводом.